“精准”成了营销主旋律后，户外广告开始受到明显冷落。据中天盈信数据显示，2015年前三季度中国户外广告投放净值同比下降了6%。面对这样的情形，户外广告媒体商们正在不断开发新技术促使户外广告“重生”。

英国海洋户外就将目光瞄准了路口旁的广告位，开发出了汽车识别技术。该技术通过识别汽车的车牌号，查找数据库系统，获取车型、颜色等车辆信息。以此为基础，推断出车主的年龄、性别、经济能力、消费喜好等，并在户外广告牌上投放与之相匹配的广告，实现精准营销。

这项技术给沉闷已久的户外广告市场注入了一丝活力，但是关于它的实际运用仍存在较多问题。例如根据车辆信息所推断出的车主信息是否科学准确；车辆通过频繁，获取难度大；车主信息泄露等。但毕竟这给户外广告的精准投放提供了可以思考的方向，我国的相关机构也可以进行相关的尝试。

By 杨一顺 编辑：SAILING market@vip.sina.com