宇见

拥抱变化？Shut up！2016年是非常艰难的一年，大部分人看到的是机遇，我们看到的是挑战。

TED演讲没有开头，总是上来就直奔主题。我猜测类似做法是希望尽量免去那些“完全正确”的废话，从而让更有价值的信息能够被凸显。有些废话，像去任一行业会议都能听到的“2016年机遇大于挑战”一样，不仅毫无意义，其真实性也很值得怀疑。

现实情况是：2016对大多数营销人来说，挑战大于机遇，这将是非常艰难的一年。

最大的艰难可能来自信息的粉尘化。过去我们常说信息碎片化，看来已不足以形容今天信息爆炸的极致程度。你平均每天遭受多少条信息冲击？你还记得上周发生的热点是什么？昨天下午你都读了哪些消息？你又能回忆起其中多少呢？

移动生态之下，变化正越来越快！当每件事都处于剧烈流变中，让人无所适从的时候，也就难免让人对“关注变化”的主流认知产生怀疑；相反，聚焦于那些不易改变的基础事实或许才是更好的商业策略。

在2016年甚至更远的未来，有三个“不变”值得我们关注。

“专一”认知聚焦不变

一位智能硬件品牌的CMO，不久前向我提出了一系列让她感觉棘手的问题，比如，如何根据产品设计品牌策略，如何测绘消费者画像，如何为营销效果设定KPI并落实评估，怎么获得更多元化的整合传播效果，如何甄选性价比高的营销服务提供商等。

坦白地说，在回应这些问题之前，我首先必须问她一个更基础的问题：“你的品牌在用户心智中是否有一个焦点？……