黑诗淇

中图分类号：F270 文献标识：A 文章编号：1674-1145（2016）08-000-02

摘 要 中国元素是中国悠久历史文化的表象符号，在广告中合理运用中国元素是充分体现中国文化特色，增加与消费者情感交流，提高广告内涵和文化品质的重要手段。

关键词 中国元素 传统文化 广告内涵

中国广告业随着中国经济而快速发展，从学习、模仿逐渐到创新。中国元素在广告中的应用在民国时期得到初步发展而掀起了热潮，之后经历打击渐趋消弭，再到今天转身一跃成为中外广受欢迎品牌的广告流行元素。中国品牌的广告在跟随国际广告业发展步伐的过程中，逐渐找寻属于自己的特色，但是由于还处于现代广告发展的初期阶段，目前国内的广告创意普遍缺乏中国文化内涵，许多广告创作存在着片面追求视觉效果，广告元素与商品特性联系生硬，很难得到受众的心理认同，如何在广告中巧妙地运用中国元素值得进一步探讨。

一、传统文化是丰富广告内涵的重要因素

广告大师詹姆斯·韦伯·扬说：“广告创意是一种组合，组合商品、消费者以及人性的种种事项” 。优秀的广告总是善于运用与人们具有亲和力的表现元素，营造一种令人怀念的人文氛围，以感染消费者，达到商品宣传的目的。

事实上，具有影响力的优秀广告作品，无不散发着中国优秀民族文化气息，蕴含着浓郁的民族风格。“南方黑芝麻糊”广告创意给一代人烙下深深的记忆，是最具中国特色的优秀广……