倪霞

摘要：当前，我国经济进入发展新常态，在投资和出口动力不足的情况下，“第三驾马车”——消费增长却逆势井喷，新形势下，居民对消费有了新需求，特别是与民生相关的服务业，有效供给不足，有很大的改善空间，服务业改革的核心在于增加短缺服务，通过创新供给，进而推进新消费，从而倒逼新产业。

关键词：新消费 供给侧改革 服务业 创新

随着我国消费者走过“以时间换取收入”、步入“以收入换取闲暇”的阶段，我国居民消费结构升级步伐加快，但与闲暇相关的服务、娱乐、体验式服务消费刚刚起步。数据显示，2015年最终消费对中国经济增长的贡献率达66.4%，当前，在投资和出口动力不足的情况下，消费无疑成为经济增长的最大动力，虽然消费对经济增长的贡献高，但新形势下如何提供更多的消费选择，在服务业领域增加有效供给，为老百姓提供更多服务亟需解决。

一、新消费特征

（一）新消费观念

随着居民收入水平的提高，城乡居民的消费观念也在发生潜移默化的变化，居民消费追求不在满足于单一、雷同型，逐步出现多层次、多样化。消费需求渐变为享受、发展的方式，并对消费质量和消费环境提出更高要求，注重生活品质的提升、倾向于方便快捷的消费。随着信用卡消费、贷款消费、网络购物等成为新的消费方式，及微信、支付宝支付等新兴消费方式的出现，消费观念由传统消费模式向现代消费转变。

（二）新消费主体

一方面，80、90后已经逐渐登上时代舞台，年轻、时尚、个性是新消费主体的需求，在寻找属于自己的风格的同时，也越来越追求优质的生活品质。……