蒲鹏举

摘 要 数字动画技术具有强烈的视听冲击效果，也是新媒体领域最具有代表性的技术之一，在文化艺术领域发挥了巨大的作用。一方面，基于互联网的传播方式，数字动画技术丰富了人们获取信息的方式，另一方面，数字动画技术拥有极强的感染力，赋予了传统文化全新的生命力。文章结合数字动画技术的特点，针对其在新媒体时代对传统文化传播的应用进行分析，并提出合理的发展策略。

关键词 新媒体；数字动画；传统文化；传播应用

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2016）06-0036-01

“新媒体”的概念起源于20世纪60年代，是以计算技术为基础，相对于传统的报刊、电视、广播等媒体形式而言，新媒体本身也是一个泛化的概念，并没有一个统一的定义或内涵。就目前而言，所谓“新媒体”与传统媒体最大的特征区别在于传达信息的方式不同，新媒体强调的是交互性、选择性和自主性，它实现了人与信息的针对性功能。从这一点出发，以互联网为载体的多种媒体形式应用，都可以列入新媒体行列。

1 数字动画技术与传统文化

数字动画技术是基于计算技术发展而来的，20世纪90年代，以计算机为载体的数字图形学快速发展，促使人们通过计算机平台进行绘画工作。从早期的情况来说，电脑绘图仅仅是传统绘图的一种平台延续，电脑被视为一种工具；随着计算机硬件、软件的不断发展，在色彩显示、计算方法、制图应用等方面取得了较大的进步，“动画”的概念才得以在计算机技术领域发展，而这正是促成数字动画技术的关键。……