李鑫冉

摘 要：近年来，我国中小城市会展业发展越来越具常态化，而会展品牌化对城市经济、文化、社会发展的巨大推动作用越来越明显，但鉴于就会展品牌化发展的研究大都集中在大型、中型城市，就中小城市范围内的研究非常缺乏。我们将以临沂市为例，分析中小城市目前会展品牌化发展的现状和问题、提出解决策略。

关键词：会展；存在问题；品牌塑造；品牌营销

中图分类号：F713.83 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2016）20-0273-01

近些年来，临沂市的会展业发展非常迅猛，能很好的代表中小城市会展业发展的情况。我们通过分析临沂市会展产业的发展情况，在某种程度上就能为我国大部分中小城市的会展产业找到发展的问题所在，并找到解决问题的方法。

一、会展品牌的塑造

临沂市会展产业从20世纪80年代开始起步，到2008年左右达到全面发展。临沂市会展产业从会展数目少、规模小、发展基础薄弱以及“政府主办”的行政特色。在？2005？年前后，随着中小城市对会展业的逐步重视，迎来了全面发展期。临沂市的会展产业除了会展举办数量的增长之外，会展硬件设备、会展政策扶持力度、对外宣传都逐步加大，展会的规模不断加大、展会类型逐渐丰富。以临沂市为代表的中小城市的会展产业在北京奥运会和上海世博会之后，有了新的发展机遇，因此，中小城市的会展产业也慢慢的成为城市经济发展过程中举足轻重的力量。

二、会展品牌化发展中存在的问题

虽然我国中小城市会展发展非常迅速，但是品牌展会的培育在中小城市会展发展中仍没有很显著的成效。……