摘 要：重庆商业老字号作为历史发展的见证者，是巴渝劳动人民共同的劳动结果，也是他们赋予我们的宝贵无形资产，更是我国各地商业文化的重要组成部分。但是近年来，这些老字号品牌的发展遭遇到了瓶颈，新的经济发展模式和社会运行模式使这些老字号品牌的发展遭受前所未有的打击。从重庆老字号的历史发展、现状以及发展对策，来做介绍，其中，前两部分作为对策研究的资源背景，以方便读者理解。

关键词：重庆老字号；品牌价值；历史发展；现状；对策

[社科规划项目：巴渝老字号品牌视觉形象建设与价值提升策略研究；项目批准号：2015YBYS086，委托单位：重庆市社会科学规划办公室。]

[市教委人文社会科学研究项目：重庆老字号品牌视觉形象设计与建设研究；项目编号：15SKG217，委托单位：重庆市教育委员会。]

随着人们生活方式和消费模式的改变，以及社会经济发展模式的改变，一些老字号品牌的商品越来越淡出人们的视野。据统计，我国建国初期所授权的“中华老字号”有16000多家，而到了1991年，只有1600家老牌企业继续保持殊荣，截止到2006年，第一批认证的老字号商家中，只有434个得以保存。作为大环境中的一个要素，重庆老字号商家的继承和发展也遭受到了致命性的打击，老四川、桂楼、小洞天等曾红极一时的老字号品牌的发展，都经历了生死存亡的考验。如今，这些承载着民族发展历史文明的企业已经引起了政府及有关部门的重视，人们对于老字号的关注也日益增多，只有在充分了解重庆老字号的历史发展和现状的基础之上。……