欧阳润泉

【摘 要】自2014年以来，我国经济遇冷，大部分产业增速放缓的情况下，因为口红效应，我国文娱行业正在蓬勃发展。特别是2016年《美人鱼》上映首日拿下2.8億元票房，上映两星期拿下24.4亿元票房，2月底又突破30亿元大关，不断刷新纪录，开创内地影史的新时代。广大制片人在这样一个蓬勃发展的大环境下，机遇与挑战并存，制片人应该注意到什么？应该制作怎么样的电视剧？中国的文娱行业应该朝何种方式发展？本文的研究从电视剧行业出发，阅读了前人学者对电视剧发展的理论研究，通过爬虫软件收集了大量数据，进行数据分析，并提出了在当下文娱产业蓬勃发展的情形下，制片人制作电视剧的建设性建议。

【关键词】口红效应；电视剧产业发展

一、当前电视剧产业特点

1.口红效应

口红效应是指在经济萧条的情况下，口红反而热卖的经济现象。这种现象最早出现在美国。这种现象发生是因为口红在美国是一种廉价的消费品，在经济萧条的情况下，大部分人的消费能力降低，人们只能购买一些相对廉价的物品来满足自己的消费欲望，起到心理安抚的作用。而这一现象上升到行业水平即反映出口红效应对化妆品行业发展的推动力，如雅思兰黛、欧莱雅以及资生堂都是口红效应极大的受惠企业。这一现象同时也适用于文娱行业和动漫游戏行业。

近几年，这一现象在中国的经济发展中也有体现。根据《TalkingData》发布的《2015年上半年移动游戏行业报告》显示移动游戏行业人口红利趋于饱和，截至2015年Q2，接触移动游戏的累计设备规模为12.8亿，移动游戏活跃设备规模达9.1亿。……