陈平

摘要：编辑市场意识是否强化，直接决定一本书的经济效益高低。在图书的生产和销售过程中，都要按照市场规律进行运作，包括市场预测、市场评估、成本核算、营销策略等，唯有此，你才能成为一个能挣钱的好编辑。

关键词：市场调研意识；市场前沿意识；市场成本核算意识；市场营销意识

出版是文化产业，也就是说出版依托市场作为文化传播的基础。所以，图书也是一种商品。这种商品只有卖出去，才能有利润。从这个角度讲，编辑也是市场中人，只有具备市场意识，搞好市场化运作，才能实现图书的经济效益。从选题策划到编辑加工，再到图书的最后宣传营销，每一步都需要编辑有良好的市场化意识。

首先，要强化务实的市场调研意识。

读者对于图书的需求，一部分是因为自己学习、娱乐的需要，一部分是受社会环境和各种事件、现象的影响。前者具有相对的稳定性，后者具有较大的不确定性。市场调研就是了解读者的需求，了解读者的阅读兴趣在哪里，了解市场上同类书有哪些，哪些书卖得好，为什么卖得好等等。现在出版社很多引用了开卷数据来做市场分析，通过开卷的数据，以上方面基本上能了解差不多。除了依赖这种大数据分析，还需要编辑本人到实体书店亲自考察一下，通过现场与读者的面对面交流、与店员的沟通，了解第一手的真实信息。通过两方面的市场调研，对图书的内容、版式的设计、纸张和定价、封面的风格等等，图书的大体的模样心中就有数了。……