干阳琳　欧鸥　黄媛媛

摘 要：IPTV是三网融合的一种全新产物，随着计算机技术和网络技术的发展，以及我国三网融合的推进，IPTV产业方兴未艾。电视终端厂商、互联网巨头、服务提供商纷纷入局，IPTV增值业务服务市场硝烟弥漫。该文对中国IPTV增值业务的发展现状做了阐述，针对IPTV增值业务发展过程中遇到的问题提出应对策略，通过分析影响IPTV增值业务发展因素的变化，从而对中国IPTV增值业务的发展前景进行预测和展望。

关键词：IPTV 增值业务 现状分析

中图分类号：F626 文献标识码：A 文章编号：1674-098X（2016）03（b）-0015-02

网络电视（Internet Protocol Television， IPTV）是在通信网、广播电视网和互联网三网融合情境下产生的一种交互式服务的全新的产物，其业务包括基本业务和增值业务两大模块。用户可以通过借助网络机顶盒在普通电视机上，或通过计算机以及移动终端等三种方式享受IPTV服务。

近年来，计算机技术和网络技术的飞速发展带动了IPTV的发展。在IPTV发展初期，其业务和运营收入主要依靠基本业务，通过该业务能够扩大其用户规模，同时也是运营商吸引用户扩大规模的热点，是提高用户对IPTV的认知度和扩大用户规模的基础。随着网络技术的飞速发展，IPTV增值业务的范围不断扩大，其种类丰富、互动性强等优点既达到了用户的参与性又满足了用户的需求。使之成为IPTV未来发展的主要业务的增值点和业务收入多元化的增长点。

1 中国IPTV增值业务发展现状

根据相关法规，中国对 IPTV 的管理采取牌照式管理办法[1]，形成了以下三种主要的运营模式：以上海和哈尔滨为代表的广电和电信合作运营模式，以杭州为代表的广电主导模式和以河南为典型的电信自营模式。……