【摘 要】旅游文化产业在我国经济发展中占有重要地位，是第三产业的重要组成部分。当前，我国国内旅游市场已经有了很大程度的开发，多数地区在旅游产业的投入已初见效益，然而在这个过程中却同时产生了诸多负面因素，特别是发展理念的颠倒以及文化和旅游的分离对于旅游文化产业的良性健康发展非常不利。因此应注重理顺发展理念、发扬工匠精神打造精品“五优” 旅游文化产业。

【关键词】文化旅游产业；第三产业；工匠精神

一、我国旅游文化产业存在的问题

（一）旅游与文化的分离。当今，我国国内旅游文化产业发展迅速，然而这种发展更多的却是旅游的发展，而文化和旅游却处于一种实质上的分离状态。这种分离状态表现在两个方面：第一是只将文化作为旅游的宣传嘘头，而没有真正地和旅游产业融为一体；第二是只有文化的壳子，而没有文化的精髓实质。

（二）旅游文化市场不规范。尽管在我国旅游文化产业遍地开花，但是就实际情况来看却是杂乱无章，这种杂乱无章着重体现在旅游文化产业的不规范性。在很多旅游景点这种不规范性表现得尤为严重，比如乱收费、乱消费、黑导游、黑客店等，缺少长远和整体规划、没有认真合理策划、有法不依、执法不严、违法不究这也是造成大量国内游客出国旅游的重要原因。其终究还是坑害了当地旅游文化产业的发展潜力。

（三）旅游的走马观花与雾里看花。旅游本是放松身心、赏心悦目、陶冶情操的活动，然而在国内许多的旅游行为由于多方面的原因却演变成了一种快餐式的旅游，主要是两种形式：“走马观花”与“雾里看花”。……