罗小燕

摘 要：创新性是产品设计实现为人服务、中国创造的必备条件，通过人对产品的视觉流程来看，产品的形态、色彩、材料等方面的组合共同构建了产品的外部视觉语言，影响用户的心理情绪，设计师应遵循已有的审美方面和使用方面的认知规律，符合人的情感需求，从用户、产品自身、商家三个角度来平衡视觉语言，最大程度发挥产品的美学性和功能性。

关键词：创新性；产品设计；视觉语言；视觉认知；视觉平衡

产品，一直是大众最为熟悉、最为关切的事物，并且与人类有着最为密切的互动，也是实现中国制造的载体。产品设计与开发的活动中，创造性理念由表及里贯彻始终，人类所追求的事物总是美好而又赏心悦目的，工业设计从视觉角度来说是一种审美的实践艺术。产品的视觉文化是产品、消费者、市场三者的沟通语言，只有求得产品设计的视觉平衡，实现产品设计内外的创新性设计才能赢得消费者的关注和购买欲望，从而开拓市场，稳固市场地位。

1 产品设计的视觉语言

无论是人与人、人与社会或是人与物的交流，语言是最基本的表达方式。

在产品设计中，人-机-环境是作为一个统一的整体系统存在，语言在其中包含了视觉语言和功能语言。产品是为人服务的，首先它需要具有一定的功能来实现价值，设计师和工程师通过其结构、原理、人机、材料等方面的设计来运行这个产品功能系统；而产品通过它的形态、色彩、结构、材料等方面的特点来告诉大家这个产品能做什么，应该如何做，此时，就需要这个产品的指示性是明显的，在这一层次来说，功能语言的实现是从视觉上体现的；……