熊沐国

摘 要：品牌设计是一个十分传统的话题，本文作者基于自己从业十多年的经验对当前国内品牌一针见血直指品牌痛点——品牌形象设计、品牌策划营销都做得很优秀，但原创性产品研发投入很薄落，“品”没做好，“牌”的口碑就上不去，经营品牌就要经营“品牌信誉度”。

关键词：品牌；设计；风格

1 什么是品牌设计

品牌设计是为长期利益服务，强调品牌元素的独特性，传承品牌文化，讲究产品形象与品牌形象相吻合，因此，产品设计要融入品牌元素，提高产品的易于识别性、品牌美誉度、提高品牌产品的生命力，品牌产品讲究形象、创新力、信誉、服务，面向终端用户。

2 三问三答 解读“品牌”

品牌产品应站在用户角度思考产品，为用户服务，讲究产品质量、信誉、服务，使用户对品牌产生的一种心理上的安全感和依赖感。

3 为什么倾向购买外国品牌

日本马桶盖、电饭煲，德国刀具，一时间成为国人争相购买的热门产品，为什么大家倾向买国外品牌？因为国内许多品牌只做“牌”，更多资本和精力投放在形象门面工程。国外品牌不光做“牌”，更重要的把“品”也做好了。品牌战略是用户口碑战略，是诚信和品质的战略，口碑需要经过用户使用体验后才会有，不是单纯做了形象宣传就是品牌产品。

图1 国内品牌与国外品牌相比，差距所在

4 国内品牌产品现状

在国内，尽管品牌形象设计、品牌策划已经很成熟，但品牌产品缺乏实质性的创新，核心部分靠“拿来主义”，只是换上了全新的嫁衣。……