刘璐

摘要：随着《奔跑吧，兄弟》（下文简称《跑男》）第一季的热播，《跑男》这个真人秀节目的收视率直线飙升占据收视榜首。节目中的撕名牌游戏也在全国风靡起来，许多公司企业的活动策划纷纷将撕名牌游戏纳入其中。撕名牌游戏更是成为了大学生日常的主要游戏之一。针对游戏迅速风靡全国这一现象，通过深度访谈的研究方法从节目文化与游戏设置分析，以及受众的多样化心理需求的满足来剖析撕名牌游戏风靡的原因。

关键词：受众心理；奔跑吧兄弟；撕名牌游戏

一、《跑男》

《奔跑吧兄弟》是浙江卫视在2014年引进的韩国节目《Running Man》，然后根据我国观众收视习惯，整合推出的一档大型户外竞技真人秀节目，是浙江卫视和韩国制作团队SBS联合制作。在节目播出三期后市场份额迅速跃居榜首，大大超出了同一时段播出的其他综艺娱乐节目，在往后在节目播出中，收视率不断上升，在第一季收官时，收视率轻松破4.节目大量吸引了高中、大学以上学历的女性观众，学生、年轻白领是节目的忠实粉丝。

通过发放问卷的方式发现观看《跑男》的受众年龄多集中在18-25岁，该人群占总人数的81.08%，这部分人群是节目观看的主要人群，且多数为在校大学生少部分为刚刚毕业年龄不超过25岁的年轻群体。由于《跑男》观看人群的倾向性，本文选取了1名高中生，5名在校大学生，1名研究生毕业的白领共7人进行深度访谈。

二、节目文化与撕名牌游戏设置

撕名牌游戏是整个节目的核心将节目推上高潮，节目的热播也推动了撕名牌游戏的风靡。……