文/黄 笑

媒介融合背景下纸媒的转型策略研究

文/黄 笑

随着互联网时代的进步和发展，媒介融合的步伐也在不断迈进。在这一背景下，以互联网为技术依托的新媒体迅速拥有了大量的受众，这在给传统媒体带来冲击的同时也带来了机遇。传统媒体，尤其是纸媒，为了更好的生存下去，就必须顺应媒介融合的潮流，从中汲取灵感，从形式和内容两方面着手，对自身的长远发展以及形象塑造进行思路上的转变和升级。

媒介融合；纸媒；新媒体；策略

互联网信息以其特有的开放性、互动性和海量性的特点给传统的纸媒行业带来了巨大的冲击。在这一时代背景下，几乎所有的纸媒行业都试图借助互联网的力量，想要将纸质与网络媒体合二为一通过网络形式扩大自身的影响力。此外，加上新媒体的不断发展和变化，媒体在内容、渠道和功能等各个层面的融合都在加深。由此，这就促成了传统的纸媒行业进行转型和升级，从而保障自身的生命力。

一、纸媒的现状

在媒介融合的背景下，新媒体的迅速崛起和互联网技术的不断发展使得传统的纸媒行业生存状况岌岌可危，传统的纸媒行业面临着前所未有的行业困境。

其一，报纸的发行量迅速下降。由于互联网和新媒体的发展，人们对于纸质媒体的依赖性大大降低。受众可以从更多的渠道获取信息——门户网站、网页推送、手机客户端等等。并且，新媒体带来的便利快捷与当下快节奏的生活方式更为适应。……