文/吕 赫

浅议包装设计的价值观

文/吕 赫

包装设计是现代艺术的重要组成部分，是视觉传达的一种重要手段。表面上它是用来保护产品的工具，实际上它是一种信息的传递者，是一种产品品质的宣传者，更是一种文化的载体。无论在理论上，还是在实践中，都应把包装设计作为一种文化形态来对待，从而使得我们能够准确全面地去分析总结，进而将更好、更新颖、更美观、更实用的包装设计展现给消费者。

包装设计含义；包装设计意义；包装设计的价值

一、包装设计的形成要素

包装设计即指选用合适的包装材料，运用巧妙的工艺手段，为包装商品进行的容器结构造型和包装的美化装饰设计。从中可以看到包装设计的三大构成要素。对这三大构成，现在知名的设计机构如北京西林设计应用得较为贴切！

二、包装设计的内容

国外包装设计包装是品牌理念、产品特性、消费心理的综合反映，它直接影响到消费者的购买欲。我们深信，包装是建立产品与消费者亲和力的有力手段。经济全球化的今天，包装与商品已融为一体。包装作为实现商品价值和使用价值的手段，在生产、流通、销售和消费领域中，发挥着极其重要的作用，是企业界、设计不得不关注的重要课题。包装的功能是保护商品、传达商品信息、方便使用、方便运输、促进销售、提高产品附加值。包装作为一门综合性学科，具有商品和艺术相结合的双重性。

包装设计是产品市场营销策略中的最重要元素之一，西林设计一直认为营销者通过向消费者宣传产品包装这张视觉“脸”，使产品获得消费者的支持、认可，并使消费者产生购买诉求。……