刘珊珊 张宇

[摘 要]随着我国体育旅游事业的不断发展，体育旅游营销方式不断增多，关于体育营销的理论层出不穷，各方专家学者均对体育营销提出了自己的独到见解。如何能够整合各方资源，利用多元化的营销方式，提升我国体育旅游事业的综合实力，逐渐扩大我国体育旅游事业的竞争力，是体育旅游营销所要考虑的重大问题。笔者在对目前体育旅游营销方法进行综述的基础上，提出了大数据时代关于体育旅游的一些网络营销方法。

[关键词]体育旅游；整合营销；网络营销；美丽中国

doi：10.3969/j.issn.1673 - 0194.2016.06.105

[中图分类号]G80-05；F592 [文献标识码]A [文章编号]1673-0194（2016）06-0-02

0 引 言

体育旅游是我国新兴的一个朝阳型产业，它借助于强大的国民经济，以体育资源与旅游资源为依托，为消费者提供不一样的休闲、健身与娱乐体验。大数据时代，体育旅游的营销方式也在发生着相应的改变，从传统的广告投放、口碑营销，到新型的网络团购型营销以及个性化的定制营销，体育旅游企业在营销方法上不断创新与突破，既突出了大数据时代人们的差异化消费方式，又突出了游客的个性化需求与定制服务。在日新月异的互联网时代，这种创新型的营销方式正在体现出传统营销所没有的巨大魅力。

1 体育旅游产业概念界定

1.1 体育旅游概念

关于体育旅游的概念，国内外学者从广义与狭义、产业、旅游者等许多不同的角度给出了不同的定义，其中既有许多相似的地方，又有各自不同的地方。……