王丹

（天水师范学院教师教育学院，甘肃天水741001）

产品类型、位置对网页广告效果的影响

王丹

（天水师范学院教师教育学院，甘肃天水741001）

通过直接测量的再认评价法，采用3（位置：左侧、中间、右侧）x5（产品类型：手机数码、图书、游戏、服饰、影视音乐）的混合设计，以79名大学本科生为被试，探讨了产品类型与网页广告位置对网页广告效果的影响。结果发现：不同位置对网页广告效果的影响差异显著，位于左侧和中间位置的广告再认效果更好；产品类型对网页广告效果的影响差异显著，手机数码和图书广告的再认效果最好；位置和产品类型的交互作用对网页广告效果的影响差异显著，表现为对位于左侧的手机数码广告的再认效果最好，位于右侧的影视音乐广告的再认效果最差。

网页广告；产品类型；位置；广告效果

由于计算机的普及和网络技术的熟练运用，互联网（Internet）带来的庞大而冗杂的信息已成为人们日常生活中不可或缺的一部分。在广告领域，网页广告俨然成为媒体广告的又一主要形式，成为网络营销的主要应用领域。根据霍金斯的定义，网页广告就是电子广告，即通过电子信息服务传播给消费者的广告。［1］它以互联网作为载体，具有传播范围广泛、时效性强、不受限于时空、成本低、信息量大等其他广告传播形式无法比拟的优点；［2］它的表现形式多种多样，可利用音频、视屏、图像和文本等多种媒介激发消费者的生理与心理感官，依靠网页这一平台，以超级链接的方式实现信息分流，保证网页广告用户拥有主观选择权，是消费者和广告主之间建立联系的桥梁。……