上官诗媛,　王甲成

(1.石家庄铁道大学 马克思主义学院, 河北 石家庄　050043；2.石家庄铁道大学 图书馆, 河北 石家庄　050043)



高校政务微博运作机制现状研究
——以河北某高校共青团新浪微博为例

上官诗媛1,王甲成2

(1.石家庄铁道大学 马克思主义学院, 河北 石家庄050043；2.石家庄铁道大学 图书馆, 河北 石家庄050043)

高校政务微博作为高校引导学生思想动态、发布校园实时信息、促进广大师生交流互动的主要新媒体平台，兼具新时期大众传媒和高校思想政治教育工具的双重身份。通过对高校政务微博发布内容和运作机制的分析，可看出高校政务微博在微博发布过程中存在发布数量波动性大、内容比例不均衡、微博缺乏互动性、原创性较低、信息来源狭窄等现象。分析其原因主要是高校微博在建设运作过程中缺乏专业性、科学性和制度性。为充分发挥微博平台的影响力和感召力，需从团队建设角度入手，改善高校政务微博运营机制，增加微博活力，提高微博传播质量，为高校的思想政治教育和信息化建设发挥平台作用。

高校；政务微博；运作机制；团队建设

高校的新媒体建设是做好宣传工作，营造良好校园氛围的前沿阵地。近年来，随着大学群体思想动态复杂化，信息接收渠道多元化，高校的思想教育工作面临新课题、新挑战。高校的团学工作和思想政治教育活动必须紧跟时代潮流，把握受众导向，以良好的信息质量吸引关注，达到传播目的[1]。近年来，高校的新媒体建设工作逐步转向公众号或开发校园信息客户端用以高校政务建设工作，但高校的新媒体前线仍是官方政务微博。……