范苗苗　陆　颖　吴小丁

(吉林大学商学院)



营销数据勘探的路径构建研究

范苗苗陆颖吴小丁

(吉林大学商学院)

提出了数据勘探的构想，并构建了“聚”、“分”、“组”三个阶段的网店数据勘探路径，在PVP语法规则下，以维度组合的方式构造最终的数据语句，其中有挖掘意义的语句即可能是后续的数据挖掘方向。通过对网店企业数据的勘探与挖掘验证了该数据勘探路径的有效性，同时表明数据勘探能够提高营销数据挖掘的效率和挖掘方向的科学决策水平。

营销大数据； 数据勘探； 数据挖掘； 挖掘方向决策

大数据时代，数据将成为重要资源。在这样的时代背景下，数据积累和数据挖掘应用已成为企业经营的重要部分。利用数据挖掘手段将市场营销过程中产生的海量数据转换成有价值的信息和知识，是营销发展到现阶段的必然要求。作为一种技术手段，数据挖掘在具体的实现过程中离不开人的参与，任何一种数据挖掘软件在实现数据挖掘的过程中，都需要挖掘人员向计算机提供挖掘方向的指令，计算机执行该指令并反复计算，最终得到数据挖掘结果。然而，当前的企业数据挖掘存在的重要问题之一，是数据挖掘方向的决策多为经验判断，直接影响了数据挖掘的效率和挖掘结果的科学性。初入数据挖掘领域的人很难凭经验做出正确的指令决策；而经验丰富的人因过分依赖经验很可能忽略数据资源中其他有价值的数据信息。……