项目背景：

1.理念背景。“多一天，享受属于自己的欢乐假期”项目是根据假日酒店及度假村的“尽享欢乐在此刻”品牌定位，在2016年推出的全新品牌活动。通过与新锐青年导演夫妇J+J（Jess Jing Zou & Jingyi Shao）合作，推出宣传片《纪念日》，旨在倡导商务旅客及职场新贵等人群在努力工作之余享受“Extra Day”，关注人与人之间的情感生活，尽享生活带来的欢乐时刻，收获完美人生。

2.主体背景。假日酒店及度假村是洲际集团旗下品牌，在全球拥有超过1200家酒店，是全球最具知名度的酒店品牌之一，以其优质服务、舒适体验和物超所值而名贯全球。假日酒店是第一个在1984年进驻中国市场的国际酒店品牌。该品牌的主要客户群包含商务旅客及休闲旅行者，同时也面对所有类型的消费者提供舒适、放松的休闲设施，商务和休闲的完美融合，与当今寻求舒适、愉悦的旅行体验相契合。

3.宣传片及导演背景。项目宣传片以都市职场男女生活现状为创作灵感，邀请荣膺2015戛纳广告节青年导演奖的新锐青年导演夫妇J+J（Jess Jing Zou & Jingyi Shao）进行创作拍摄。全新的品牌宣传片《纪念日》，是继2015年假日酒店及度假村品牌宣传片《小小的梦想》后与J+J的第二次合作。全新的价值理念，富有创意的故事情节，贴近生活的叙事风格，引起社会的思考与反响。

J+J曾为一些知名品牌进行拍摄制作，其中包括：LEVIS， ADIDAS， DOVE MEN，Johnnie Walker和Intel。合作的知名演员有：余文乐、吴亦凡、王珞丹、郑凯等。他们所拍摄的作品在国际上也渐渐获得广泛的好评和认可，被精选登在Shots、Shoot Online，Ad Age等杂志。Jing最近凭借作品《短信测试》获得了Cannes Lions最年轻摄影师奖项，Jess的剧本《Rivers END》也入围了Sundance Screenwriters Lab。如今，他们以J+J的名号进军商界。尽管他们在项目中各自追求的热情不同，却总是能默契合作。因为他们深知每一个惊人且美妙想法的迸出，都是不同背景和视角相互编织交错的产物。也正是由于这样，每一件事都是真实的、新鲜的，且独一无二的。

项目目标：

1.树立并推广“多一天，享受属于自己的欢乐假期”的全新生活理念，提升消费者对寻求平衡工作与生活的关注，引领全新消费观念。

2.持续扩大“尽享欢乐在此刻”的品牌理念，多角度发声解读，丰富品牌形象，扩大品牌的影响力及提高社会认可度。

3.通过战略媒体合作，形成“多一天，享受属于自己的欢乐假期”理念的关注与讨论，提升消费者与假日酒店及度假村品牌的沟通和互动。

传播策略：

1.5月25日，中国新兴青年导演J+J与假日酒店及度假村合作的2016品牌宣传片《纪念日》上线，主创团队接受媒体采访。

2.5月底至6月中旬，联合微信关键意见领袖，将“多一天，享受属于自己的欢乐假期”的观念融入社交话题和推文中，并植入假日酒店及度假村官网链接，提高互动传播效率。

3.6月13日，与权威门户网站新浪共同发起“你会享受‘多一天，属于自己的欢乐假期吗？”的问卷调查。借助新浪尚品、新浪时尚、新浪女性的官方微博和新浪视频，投放假日酒店及度假村的品牌宣传片和推文，进行核心媒体的重点覆盖。

项目执行：

1.J+J青年导演夫妇与假日酒店及度假村2016宣传片《纪念日》。Jess Jing Zou和Jingyi Shao是一对青年导演夫妇，俩人在洛杉矶和上海创办了J+J影视制作公司，并一直致力于编写独特故事，创作饱满角色，架构创意而又贴近生活情节，曾荣膺2015年戛纳广告节青年导演奖。

J+J二人也常因忙碌而分隔异地，类似的经历和情感令他们感同身受。该片主要以都市职场男女生活现状为创作灵感，讲述了一对拼搏于职场的年轻夫妇，为化解因工作忙碌而聚少离多的窘境，巧妙利用出差之余的休闲时光，选择在忙碌的公务出差之后，尽情享受专属于他们的欢乐时刻，度过彼此人生不容错过的结婚纪念日，完美平衡工作与生活的温情故事。

对于此次拍摄，J+J表示：“由于平日快节奏的工作模式，我们花费了很多时间去尝试和探索，以达到在工作之余尚能享受到生活带来的美好时光。我们很开心能参与此次拍摄，也由衷希望为工作努力拼搏的人也可以多一些时间给到自己、家人和朋友，好好平衡工作和生活，享受每一个属于自己的欢乐时刻。”

2.关键意见领袖传播与消费者的参与。各关键意见领袖从职场关系、家庭关系两个角度切入，全面阐述假日酒店及度假村2016“多一天，享受属于自己的欢乐时光”的品牌理念，并为消费者展示了一个平衡工作和生活的全新模式，引起热议与思考。各关键意见领袖通过轻松愉快的语言风格，多层次的阐述角度，贴近生活的叙述风格，深度覆盖了各个阶层，有效传播了假日酒店及度假村品牌的全新理念。

3.与权威门户网站新浪的合作及社会问卷调查。2016年6月假日酒店及度假村携手权威媒体平台新浪网，发起了一次名为“你会享受‘多一天，属于自己的欢乐假期吗？”的网络调查。结果显示，逾九成网友支持并乐于选择多一天的假期，以便生活和工作达到完美平衡。

项目评估：

2016假日酒店及度假村“多一天，属于自己的欢乐假期”品牌活动，运用全新品牌宣传，通过与关键意见领袖和权威门户网站新浪的深度合作，将品牌理念进行多角度、多方式、多层次的阐述，并与真实生活相结合，提出平衡工作生活新模式。此外，通过与新浪合作调查，掌握消费者真实的想法及需求，为宾客打造特色旅行体验提供参考依据。

假日酒店及度假村作为世界上最具知名度的酒店品牌之一，通过与新锐青年导演夫妇J+J合作拍摄宣传片，引起消费者的广泛关注和认同，提升了假日酒店及度假村在中国酒店行业的号召力与影响力，提高了消费者的满意度，并影响消费者对于商旅、生活的消费选择，倡导平衡工作与生活的全新消费理念，助力消费者收获完美人生。