对于当下的组织形象建设与品牌塑造而言，互联网已经成为步入数字化信息时代后最为便捷和有效的品牌营销传播媒介，品牌营销的平台和渠道也逐渐呈现出多元化、线上线下整合性、互动性等特征。不同于传统媒体时代，新媒体时代的普通消费者，特别是年轻消费群体的自主意识不断增强，由过去被动地接受企业的推销和广告宣传，转变为主动去网上获取产品及服务的相关信息，并开始寻求与企业进行平等对话，并及时反馈自己使用产品和服务的体验和感受。消费者的主动性和创造性的增强，也从侧面削弱了传统营销手段对受众的影响力。在新媒体环境下，互联网也改变了消费者的思维习惯，由于信息的庞杂和选择的增多，消费者的需求个性化特征日益凸显，越来越多的消费者开始热衷于根据自身价值观、个人喜好和生活理念等因素进行选择。因而，在当今的时代背景下，品牌的营销和推广除了传统营销模式外，更要求组织能够通过优质高效的新媒体互动平台和目标群体进行接触与交流，在互动中提高消费者对品牌的认知度和忠诚度。网络流行语就是这种互动中的有效工具，甚至能够达到品牌再造的效果。

一、界定网络流行语

互联网诞生之初，网络流行语指的是网民在网络平台上用以交际的语言。如今它已经不再局限于线上网络，并且逐步融入到人们的日常生活中。学界对于网络流行语这一概念的界定也是众说纷纭。……