7月27日，中国国际公共关系协会会员管理部举办了2016年度第五期会员讲座，闻远战略创始人李国威应邀作了题为“公关人的新媒体基因——从发新闻稿到网红直播”主题演讲。线上线下共80余人参加了讲座。协会副秘书长同享出席，并为演讲嘉宾颁发了证书。

讲座伊始，李国威指出了当今公关人存在的诸多困惑，比如新公关学什么，老公关还有用吗等等，这些问题引发了大家的思考。传统公关向新公关的转变发生在行业每一个角落。李国威强调，新媒体不是工具，是我们的生存状态。接下来，他从新媒体思维、新媒体话束和新媒体运营三方面讲解了公关人的新媒体基因。讲到新媒体思维时，他用网红的例子说明现在已经不全是先有产品再有粉丝的时代。新媒体思维的出发点是把内容、利益和情感进行连接。他举例说明公关人要向微信大号、文案大咖学习互联网话束，摆脱新闻稿句式。而新媒体运营是指把整个用户体验创造成一个群体分享和场景式的体验。最后，他就如何运营企业微信号进行了讲解。他特别指出，企业开了微信公众号，阅读量与微信运营者的写作水平、文章写作关联度及社会注意力被海量信息分散有很大关系，微信内容必须独特、出色，这样才会有阅读量和广泛影响。讲座结束后，大家就关心的问题与李国威进行了沟通和交流。