徐茂利

作为公关传播从业者和观察者，我们更应该关注网络直播这种样式对传播环境改造的意义。

7月11日晚，papi酱在百度视频直播首秀，近90分钟的直播，吸引了超过2000万人同时在线观看。这位网红“花魁”与网络直播的碰撞如此缤纷四射，真是令人叹为观止。

网络直播从2015年下半年兴起，但要严格定义，2016年才算得上直播元年，理由有二。一是参与网络直播的人渐渐主流，除了草根官方大小网红，各路明星也纷纷亮相。二是除了主播秀，重大事件网络直播也开始发功，比如安徽抗洪，网络直播抢救浸泡在水中的6000多头肥猪，竟引来2500万网民围观，比papi酱的号召力还多了500万。另外，万科股东大会，长征七号火箭发射等热点事件，网络直播都没缺席。

网络直播为什么这么火，有很多说法。从人性的角度分析，这首先满足了窥探、炫耀、虚荣、色欲等一系列“宅男”需求，是无聊经济的代表；从社会发展的角度分析，这不只是填补了宅男的寂寞，更是移动互联时代新人类在重新寻找社群归属感；从技术和传播角度来看，随着带宽和智能手机的普及，无论是2B还是2C的直播，受众环境都已经成熟。网络直播与网红经济、社群经济、广告电商及其他增值服务都可以无缝链接，确实有令人遐想的空间。

据不完全统计，当前移动端直播APP已超200款，阿里、腾讯、百度、网易等互联网巨头也跻身其中，意图分一杯羹。在国外，YouTube、Facebook Live最近也加入了变脸、预定直播时间和双人录制的功能。业内估算，网络直播的市场规模约90亿元，网络直播平台用户数量达2亿人。与直播息息相关的网红产业预计在2016年的产值接近580亿元。

但潮起潮落，鱼龙混杂。当前，网络直播各路诸侯群雄逐鹿，还没有形成一个稳定格局，乱象频频——有用机器粉制造行业泡沫的，也有互相挖主播恶性竞争的。尤其值得注意的是，网络直播的两大成本——带宽和内容，都靠烧钱养成，就说带宽吧，比如斗鱼，光带宽成本每月支出在3000万元左右，欢聚时代大概每月5000万左右。这样大的成本压力，一般创业公司恐怕很难撑到出头之日。

严格说来，当前一些卖新鲜感的秀场直播，模式不完整且很难持续，直播平台也很难独立形成自身的行业价值链。一大批网络直播平台最终会死去，但网络直播这一传播样式，则一定会发展起来。作为公关传播从业者和观察者，我们更关注网络直播这种样式对传播环境改造的意义。

网络直播这一内容载体，可能在更大范围内，从表达方式、到表达内容、传受人群，都会对现有内容生产机制产生冲击。可以想象，如果有新闻和事件发生的地方，就有直播产出，并且因互动和二次传播，形成更立体的内容输出——视频解决了事实层面的问题，互动解决了观点层面的问题，传播可能会发生革命性的变化。

当然，直播平台目前还处于初级孵化阶段，当前来说，最稀缺的还是带宽资源，比带宽更稀缺的，则是专业的主播。正力推花椒的周鸿祎断言，下一阶段，网络直播将对电视主播产生冲击，一大批富有经验的电视人可能会转战网络直播平台，组成专业化的正规军。但这些正规军们恐怕首先得自我改造——发挥表达的优势，而由公众来决定内容。直播平台的发展方向，应该是致力成为公众的眼睛，从这个角度来说，吸引更多的公众成为主播或者观众，比孵化几个超级主播更能代表直播的明天。