魏然

[摘 要]网红经济作为一种以网络为平台、以社交媒体为传播载体的粉丝经济，是新经济的组成部分。网红作为一种能够被无限拓展的商业媒介，网红经济更成为互联网新经济业态多元化的一个缩影。本文根据网红经济的发展现状和阶段分析，发现了存在的问题：持久性难以维持、变现模式有待突破、缺乏有效管理和机构、缺乏专业化市场运营。并且提出了发展网红经济的对策：提高内容质量、延伸产业链条、建立监管机制、完善专业化市场运营。

[关键词]网红经济；网红效应；网红电商；网红融资

[中图分类号]F713.5 [文献标识码] A [文章编号] 1009 — 2234（2016）09 — 0054 — 02

引言

网红，网络红人的简称，大致可分为颜值类网红、情绪类网红、达人类网红、领袖类网红以及虚拟IP网红。网红经济目前主要是以搞笑、吐槽、幽默以及年轻漂亮、多才多艺的网络红人为代表，以其品味和眼光为主导，进行比选和视觉推广，在社交媒体上聚集人气，依托庞大的粉丝群体进行定向营销，从而将粉丝转化为购买力、消费能力的一种新经济现象。

一、网红经济现状

网红经济作为一种以网络为平台、以社交媒体为传播载体的粉丝经济，是新经济的组成部分。在一个崇尚自媒体的时代里，网红经济作为一个极速延伸的新业态，具有低门槛和高回报的特点。2016年作为网红经济爆发元年，网络红人正在创造新媒体经济的奇迹。2016年第一网红Papi酱成为资本新宠，获得真格基金、罗辑思维、光源资本和星图资本共计1200万融资，估值1.2亿左右。……