◆徐　铭 / 文

突然好想谈谈品牌经济

◆徐铭 / 文

传说中的“猴年马月”，真是个梦想成真的好日子。是月，国务院办公厅出台了《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》（国办发〔2016〕44号），就中国品牌而言，这是一个里程碑！不仅文件明确将设立“中国品牌日”，更在于把品牌摆到了引领经济的重要地位。因为经济问题实际上就是供需问题。

“44号文”正式见报是6月20日，据说那天也非常特别，满月与夏至同一日，类似的天文景观46年后方能再遇；日落西边与月出东海共一时，“日月担乾坤”寓意深远。微信群中朋友转发文件时还半开玩笑地跟了一句：“老徐，你的春天来了。”相信，对于每一位致力于中国品牌发展的品牌人来说，这都是莫大的喜讯！这一文件也间接地印证了笔者早在“十一五”期末就提出的观点：“发展自主品牌是我国经济转型升级的根本出路”。

品牌崛起是一个国家崛起的重要标志。中国经济转型升级，必须发展品牌经济。全球工业化进程大致分为四个阶段：第一个是生产能力配置阶段，主要以低成本获得制造能力，如改革开放初期的“三来一补”；第二个是生产设备和技能配置阶段，即通过改进制造设施和技能来提升制造能力，我国很多制造企业处于这一阶段；第三个是研发创新能力配置阶段，以核心技术和自主知识产权构建制造业核心竞争优势，如华为、中兴；第四个阶段就是品牌优势配置阶段，即通过品牌综合优势形成对用户的“心理征服”，如苹果手机。……