◆上海质量管理科学研究院课题组 / 文

中国制造业品牌发展的战略意义“制造业质量与品牌发展战略”系列研究（二）

◆上海质量管理科学研究院课题组 / 文

品牌是质量的象征，是信誉的凝结，是经济的名片，是竞争力的体现，较为全面地反映了一个国家的综合实力和整体形象。据联合国开发计划署统计，全球共有8.5万个品牌，其中著名品牌所占比例不到3%，却拥有世界40%以上的市场份额，名牌产品的销售额占到全球销售额的50%。

进入互联网经济时代，伴随着信息更加顺畅的互联互通，优势品牌对全球经济的影响更加凸显。世界各国都将发展自主品牌、推动品牌升级作为实现持续增长的重要途径。德国的“工业4.0”，美国的“工业互联网”，其实质和结果都是维护本国品牌产品与企业在国际竞争中的地位。

一、品牌发展反映一国制造业国际形象

品牌是一个国家国际地位和核心竞争力的综合体现，也是全球经济一体化中的重要要素资源，是民族文化传播的载体，承载着国家的荣耀和梦想。一个国家或地区经济崛起的背后往往是一批品牌的强势崛起。营销专家西蒙•安霍尔特（2008）对“德国制造”的品牌价值进行测算研究认为，“德国制造”的品牌价值大约为45820亿美元，相当于德国当年国内生产总值的124%，战后德国经济的崛起很大程度上得益于“德国制造”的深入人心。在国际外交中，强有力的品牌群体能够突出一个国家的影响力和综合实力。日本前首相中曾根康弘曾经讲过，“在国际交往中，索尼是我的左脸，丰田是我的右脸”。……