刘雪慰

2002年，佛山某大型国企高管、陶瓷技术专家李志林下海创业。2003年，他萌发出自创品牌的梦想——做国内一流品牌、国际知名品牌，遂为自己的公司和品牌取名“简一”，因为这符合他“简单做人，一心做事”的人生观。

公司初创，一切都很艰难。好在有技术开发优势，李志林带领团队不断开发出了一些有差异化的产品，突破大企业的快速仿制和市场“围剿”。几年后，公司销售额接近2亿元，有了一个近700亩的生产基地，还有了3条现代化的大型生产线。

公司算是生存下来了，李志林开始思考公司的持续发展。他受够了被围追堵截的日子，想要寻找一片蓝海发展壮大。他第一次站在行业之外，从消费者的角度探寻行业的本质，问自己——瓷砖到底是什么？“瓷砖是一种装饰材料。”他找到了答案。既然是装饰材料，除了使用功能，应该还有装饰功能。而消费者公认的最高档的墙地装饰材料莫过于天然大理石。有没有可能做出一种瓷砖，像天然大理石一样逼真，又能弥补它的缺憾？李志林从客户价值出发挑战自己，他发现答案就在天然大理石和瓷砖之间的交集。

2009年，经过半年的技术攻关，世界第一代大理石瓷砖产品在简一诞生，这是百分之百的中国原创。这项创新弥补了天然大理石的某些缺憾，价格仅为天然大理石的一半或三分之一，市场销售十分火爆。李志林决定一心一意只做大理石瓷砖。为此，他运用了多种手段整合企业内部资源，聚焦这一产品。……