韩雪

摘 要：随着现阶段我国社会的快速发展，“大数据”对于传统媒体的经营和管理方式出现了非常严重的冲击，因此媒体在经营管理过程中，还需要了解到現阶段受众的需求，并且按照其具体的要求在新闻生产、受众调查以及研究等方面进行不断的创新，这样才能够保证我国的媒体经营管理者良好的应对“大数据”所带来的挑战。并且随着社会的发展，我国的群众对于最新媒体的需求也越来越高，所以还需要媒体能够在大数据的环境下不断的创新和改革。下面本文通过对Facebook、腾讯、淘宝这三家典型的网络媒体利用“大数据”发展的情况进行分析，得出了在大数据环境下媒体经营者能够把一切量化的结论，以期能够促进现阶段我国媒体经营管理的快速发展，为我国科技、经济的进步作出良好的贡献。

关键词：大数据；媒体；经营管理

现阶段随着我国社会的发展，“大数据”逐渐出现在人们的视野中，这一点对于传统媒体的经营个管理方式也造成了比较严重的冲击。所谓的“大数据”指的就是信息或者数据的数量非常大。“大数据”之所以出现，主要就是因为我国传感器和微处理器的快速发展，导致人们能够在很多时间和地点获取到最新的信息，进而快速的进入到计算的阶段。“大数据”环境下人们对于数据的测量能够更加准确，并且计算结果也更加精细，因此在现阶段不容置疑的就是需要对“大数据”进行更加深入的研究，以便于能够对科研、教育和国防等事业产生更加深远的影响。因此下面本文针对我国“大数据”的发展情况，选取Facebook、腾讯、淘宝等网站进行分析，以期能够促进我国媒体事业的进步。

1 大数据对传统媒体经营方式产生的冲击

现阶段，我国传统媒体的经营和管理方式是需要建立在经验的基础之上的，或许也是建立在传统数据的基础之上。例如：抽样获得和财务软件获得的数据，一般都需要数据进行分析和总结。然而现阶段我国的大数据一般情况下都不是结构化的数据，因此还不能够突破传统的数据库分析、流程和系统的界限。因此对于“大数据”的发展分析，首先还需要了解到数据规模过大的情况，其次还有数据彼此之间没有联系的情况，最后才是对于“大数据”进行快速的分析[1]。

与此同时对于“大数据”的分析也能够使媒体的经营管理者实现对于环境的最新最全的信息处理方式。由此可见，虽然很多在线游戏非常简单，但是其背后还是需要“大数据”的支持，都则也难以得到快速有效的发展。这也是大数据对传统媒体经营方式所产生的冲击。

2 媒体经营管理的创新

所谓的经营管理就是最终的决策，决策需要信息的使用。实际上决策的过程就是信息的输入和输出的过程，同时也是信息反馈的循环过程。为了能够良好的应对大数据的挑战，媒体经营管理人员还需要在媒体的新闻生产和受众的调查情况、研究结果等方面进行良好的创新。媒体经营管理不能够离开新闻的生产，在“大数据”环境下，数据已经成为了新闻的核心资源和核心内容之一，对于这种庞大的信息量，媒体经营管理者能够通过大数据给新闻提供一个全新的世界[2]。

3 媒体利用大数据进行经营管理的典型案例

Facebook、腾讯、淘宝网站是三家网络媒体，也是大数据使用比较集中的地区，同时也是大数据环境下媒体经营管理的典型代表，在企业的经营管理和发展中，还需要依靠物质、资源，逐渐过渡到信息的使用情况上。

（一）Facebook的大数据采集、分析和应用

现阶段，全球范围内Facebook的使用用户有9亿左右，其中比较活跃的用户也达到了5.5亿左右。在2011年末期，Facebook发布了大数据的产品，翻译成中文是“时间线”这是一个用户能够自行编辑的时间轴，并且在这个时间轴中记录了一个人的生活故事。同时根据这些数据，Facebook就能够详细的掌握用户的档案，用户留下的数据越多，Facebook对于用户的信息就会越了解。这也是大数据环境下Facebook的良好发展以及其经营管理现状[3]。

（二）腾讯的大数据营销方式

1998年11月期间腾讯公司成立，这也是现阶段我国最大的互联网综合服务提供商，同时也是中国服务用户最多的互联网企业。随着时间的不断发展，在接受了各种海量数据之后，腾讯开始使用大数据的概念，也就是腾讯公司中大规模的个性化营销方式。为了能够实现大数据营销的模式，腾讯公司调动7亿活跃的用户，打造社交关系网站，最终提高了自身的营销效率[4]。

（三）淘宝网中从平台到数据的营销

淘宝网是亚太地区中最大的网络零售商，淘宝网使用数据开放的方式，对于平台中第三方数据的产品和软件进行使用，这样也能够良好的解决各类网站中出现的社会化的电商情况以及其中的解决方案，能够为消费者提供各种各样的信息优化工具。

4 结论

根据以上内容能够看出，大数据所代表的意义不仅仅是数据数量比较庞大，更主要的意义是人们可以通过分析和使用的数据量在不断加大，通过这些数据的合理交换和整合，能够保证人们当发现最新的知识，并且创造出价值，从而保证大数据环境下，知识、科学的发展。想要良好的在管理工作上利用大数据，还需要做好几个方面的内容：首先是收集和管理数据；其次就是选定软件进行分析，通过对于数据的挖掘，获取数据的意义；最后也是最为重要的是培养或者选择优秀的人才对于数据管理和分析。通过以上内容中对于大数据的分析和挖掘，能够改变我国传统媒体的经营方式，同时也能够保证媒体核心流程的重新设计。只有这样才能够保证我国媒体管理水平在真正意义上有所提高，甚至更胜一层楼。

参考文献

[1]王涛.大数据，是富矿也是深坑——专家剖析新闻人如何面对大数据时代[J].青年记者，2013，19：19-20.

[2]王武彬.大数据浪潮中的传媒业——兼谈大数据讨论的若干误区[J].新闻记者，2013，06：28-31.

[3]邓备.传播学视阈下的大数据研究——基于CNKI高被引论文的分析[J].西南民族大学学报（人文社科版），2016，05：162-165.

[4]罗青林.媒体融合背景下传媒企业经营管理模式分析——基于传媒史的视角[J].江西财经大学学报，2016，03：98-107.