徐铱璟

恐怕没有什么行业的竞争比3C更为激烈了，产品更新换代越来越快，每一次新品上市对品牌而言都是一场战役，必须把握住短暂的推广窗口期，在尽可能放大品牌声量、引起关注的同时，还要兼顾销售转化效果。越来越多3C品牌开始选择社交媒体作为新品首发的平台，作为中国最具影响力的社交媒体之一，微信朋友圈尤其受到青睐，那么朋友圈广告是否能够满足新品发布的各种营销需求呢？

本文拟从3C新品首发的几个主要营销诉求出发，从投放数据来考察一下，朋友圈广告作为3C品类新品首发的平台，是否能够帮助广告主达成品效合一的营销目标，打响新品上市第一枪。

广泛告知：短时间精准曝光

新品首发，首要的营销目标就是“广而告之”，让尽可能多的目标受众，在最短时间内获知。

作为中国第一社交应用，微信朋友圈广告不仅流量可观，在腾讯社交大数据的助力下，能够在短时间内帮助品牌大范围触达目标受众。

仅今年3-4月，在朋友圈投放的格力电器、三星盖乐世S7 edge等品牌新品，每个案例的曝光量均超过8000万次。其中，三星盖乐世S7 edge的朋友圈视频广告，外层小视频播放次数达1.9亿次，共有3300多万人次观看。这一切都是在短短24小时的投放周期内实现的。

除了快速大量曝光，朋友圈广告还能帮助品牌精准触达目标用户。在基础定向之外，可以根据广告主的实际投放需求，以更加丰富、细分的维度挖掘出广告主理想的目标人群。……