周再宇

电影的魅力，是画面上的不露声色和背后的千军万马。

面对多档好莱坞大片夹击，《三人行》于近日逆流破亿。对于负责本次《三人行》投资宣发的爱奇艺影业来说，让我们思考更多的是：

在激烈的票房竞争中，电影投资宣发产业链条如何达成可持续开发延展？

在视频平台竞争升级的当下，电影IP如何与平台业务多方交互带来更强的整体驱动力？

在热点层出不穷而关注力极度稀缺的传播环境中，如何为品牌合作方带来更多的营销创新可能？

i影联盟：开启爱奇艺影业整合营销3.0时代

网生代的电影营销需要多维度的融合与创新，从最初《华丽上班族》试水“100+品牌联盟”的1.0整合，到《极限挑战》升级“3+X”的2.0模式，再到此次《三人行》的“i影联盟”3.0升级，爱奇艺影业整合营销一直在不断尝试探索超越。

“i影联盟”是爱奇艺影业整合营销板块基于其影视推广经验和爱奇艺一贯坚持的“品质营销”思路而设计出的整合传播体系。

立足于影视IP，向内联动爱奇艺平台（营销业务、媒体业务、技术产品、IVS会员、IDD、奇秀、游戏等），向外联动合作平台资源（百度、电商平台、智能终端等）、100+品牌渠道资源（含500强知名品牌、创新企业＼平台、商业渠道终端等），将电影、品牌渠道方和爱奇艺平台整合在一起，建立三方“内容共享”、“平台共享”、“资源共享”机制，既将电影的覆盖人群和热度推高到一个新的维度，同时也为三方创造了交互扩展“社群用户”的机会，有效推进了电影用户经营和爱奇艺整体平台增值业务的创新。……