鹿秀云

(作者单位：山东大学)



网络媒体与传统媒体议程设置互动机制研究

——以“ALS冰桶挑战”为例

鹿秀云

通过基于新浪微博和报纸关于冰桶挑战的报道数量和内容的分析，探究两者之间的议题互动机制，为实现网络媒体和传统媒体优势互补，更好发挥各自的作用提供借鉴。

冰桶挑战；新浪微博；议程设置

一、研究缘起

李普曼在《舆论学》一书中提到，我们头脑中关于世界的图景都是通过媒介对外在世界的建构形成的。议题设置是媒体建构世界的主要手段，传媒的新闻报道和信息传达活动以赋予各种“议题”不同程度的显著性的方式，影响着人们对周围世界的“大事”及重要性的判断。[1]社会现象复杂多变,人们无法得知所有的信息，媒介成为人们获取外部信息的主要渠道。在新媒体环境下，该理论具有了新的意义表达。正如麦库姆斯所言，互联网携带无数新的传播渠道介入，使传播景观发生了巨变。[2]传统媒体不再是设置公共议程的唯一机构，网民可以在网络平台上对网络信息重新进行整合加工，在一定条件下形成新的社会舆论进而影响传统媒体。

基于此，以新浪微博“ALS冰桶挑战”的发展过程、传统报纸媒体对其报道为例，重点分析网络媒体与传统媒体的议程设置互动机制。

二、“ALS冰桶挑战”的发展过程与数据分析

(一)以微博为代表的网络媒体关于“ALS冰桶挑战”的议题设置

1.“ALS冰桶挑战”的兴起

2014年，“ALS冰桶挑战”起源于波士顿。在我国有两个起源：一是一加手机创始人刘作虎率先完成并点名奇虎360 CEO周鸿祎、锤子科技CEO罗永浩、华为荣耀业务部总裁刘江峰；……