李立业

摘要：随着信息网络技术快速发展，电子商务渗透到人们的生活、工作中。在市场经济体制影响下，大型整车企业不断进行兼并与整合，自然零部件企业也随之卷入整合浪潮。在这种形势下，汽车零部件企业就必须要重新思考企业的营销，在电子商务环境下怎样充分运用企业资源开展营销工作成为重要课题。本文是笔者依据自身经验，探讨企业零部件的营销模式。

关键词：电子商务环境;汽车零部件;营销模式

中图分类号：F426.471 文献识别码：A 文章编号：1001-828X（2016）005-000-01

随着市场竞争不断增大，尤其是电子商务的冲击，汽车零部件市场竞争是越来越严峻。在这种环境下，怎样增大零部件企业销售能力，在竞争市场中获得有利地位，依据市场竞争需求提高质量、品牌效益的竞争力，是各个零部件企业面临的重要课题。在这种形势下，探究汽车零部件的营销模式具有现实意义。

一、汽车零部件的营销模式

在电子商务环境下，汽车零部件企业必须要打破传统营销模式，采用适合该环境的新营销模式。当然在这种环境下营销模式比较多，本文就从如下几个方面进行探讨。

（一）营销产品的价格模式

随着世贸不断发展，大型汽车零部件企业的产品已经分布到了全球各个地方，都想将全球可以利用的资源归并到企业的资产中，之后实施交工处理，消费给全世界消费人员。而且许多企业是将许多做好的产品资料来拓展企业实力，依次所产的产品具有同样的价格，自然就会被消费者所认同。……