邓要然

(广东农工商职业技术学院图书馆，广东广州 510507)



读者服务山东图书馆学刊2016年第4期

基于样本分析的高职图书馆微电影营销研究*

邓要然

(广东农工商职业技术学院图书馆，广东广州 510507)

对广东省74所高职图书馆微电影营销的总体状况进行调查，以问卷调查和观察的方式对广东农工商职业技术学院图书馆微电影营销案例的效果进行评估，指出当前高职图书馆微电影营销存在的矛盾，并提出相应改善策略。

高职院校图书馆营销微电影

现代图书馆营销随着企业营销理论和模式发展不断创新。2011年，汽车品牌凯迪拉克首次开创了“微电影营销”的模式，其联手中影集团打造的广告《一触即发》被称为中国首部微电影，同时引发了图书馆界的关注。

2012年，清华大学图书馆微电影《爱上图书馆》获得第87届国际图书馆协会联合会(IFLA)国际营销金奖，表明IFLA对在图书馆界积极倡导、推动微电影营销的鲜明态度。

2013年，丁立华发表的《微电影：图书馆社会化媒体营销新模式》是国内最早讨论图书馆微电影营销的学术论文。直至2015年12月，以“图书馆”和“微电影”为关键词在cnki中搜索，相关论文为24篇，可见图书馆微电影营销研究仍处于起步阶段。

“微电影”至今未有准确权威的定义，按照公认的说法，其形式有别于传统的宣传教育片，以故事化的手段拍摄视频，具有鲜明的“三微”特性，即播放微时长、制作微周期、投资微规模。[1]本研究将对广东省高职图书馆微电影营销的基本情况作调查分析，选取其中的典型案例，对其营销效果做出评价，以期对高职图书馆微电影营销有所启发。……