刘苏瑶西南大学新闻传媒学院，重庆 400715

新媒体时代的电影微博营销
——以《美人鱼》为例

刘苏瑶
西南大学新闻传媒学院，重庆 400715

随着互联网技术的日益发展，微博以其以小博大的特点赢得电影营销推广人的重点关注，且成为目前最重要的电影网络营销方式。文章在此背景基础上进行研究，进一步探究其发展策略和前景。

新媒体时代；微博营销；电影《美人鱼》

1　新媒体时代中的电影微博营销

新媒体是相对于传统媒体而言的，是利用数字、网络、移动技术，通过网络、卫星等渠道以及电脑、手机、数字电视等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态和媒体形态。总的来说，新媒体可以被称为数字化媒体。

随着大众麦克风时代的到来，全媒体格局形成，新媒体所具有的较强的互动性以及“第一时间”性使得各个阶层可以平等的对话。

1.1电影微博营销

微博营销是企业利用微博各方面的传播及代言价值进行的营销活动。微博以其速度快、立体化、便捷性和广泛性的特点占据了有利的高度。

通过微博平台，电影投资者、电影院线、电影导演以及演员等实现了信息的及时发布，不同程度地实现了品牌价值最大化。其主要营销模式可分为病毒式扩散、互动式以及情感营销。

1.2电影微博营销兴起原因

在我国电影高速发展的现在，文化消费需求的巨大潜力和消费者的品牌化意识也逐渐的增强，加上国外大片的来势汹汹，国产电影面临的挑战不只是电影产品本身，而是拥有足够的营销策划能力去吸引观众。……