赵　麑，张　惠

（华南师范大学化学与环境学院；城市文化学院，广东广州510631）

高校共青团微信传播策略研究

赵麑，张惠

（华南师范大学化学与环境学院；城市文化学院，广东广州510631）

在对高校共青团微信公众号及其受众进行调研的基础上，提出团委微信公众号传播的改进策略，增强共青团微信传播的影响力和有效性。首先采用内容分析法对广州17所高校团委的微信公众号发布内容进行分析，然后采用问卷调查法和非结构式访谈对大学生受众进行调查。结果显示，当前高校共青团微信平台设计相对完善，但也存在以下四个方面的问题：（1）推送内容缺乏话题性与趣味性；（2）在大学生受众中的社交媒体影响力不高；（3）缺乏共青团与大学生的微信互动机制；（4）缺乏对共青团文化认同感的营造。建议通过传播内容的话题性与思想引领功能的结合，学生社交媒体意见领袖的培养，信息推送时对大学生受众进行精准定位，建立微信互动机制，营造共青团文化认同感等策略来提升高校共青团微信传播的有效性和影响力。

共青团组织；微信；传播策略

随着网络科技和智能终端技术的不断发展，移动互联网成为新的发展潮流，微信更是成为移动社交媒体中最为活跃的平台之一。微信官方的最新用户公开数据显示，60％的微信用户是15-29岁的年轻人，大学生是其中的主力人群。［1］由于微信在便捷性，时效性，互动性上都优于传统媒体，不少共青团组织相继开通官方微信公众号，试图通过移动社交媒体平台提升传播效果及团组织影响力。……