赵艳

（闽江学院　外语系，福建　福州 350108）

浅析企业网站翻译本地化

赵艳

（闽江学院外语系，福建福州 350108）

网络媒体发展下的全球化商贸对于企业网站建设提出前所未有的高要求，网站翻译也已成为沟通企业和全球不同地区用户的重要渠道和门户。随着翻译研究的细化，翻译本地化成为一个重要的研究方向。以两岸星巴克英文网站为例，结合企业网站翻译与翻译本地化研究，探讨翻译本地化照应下的企业网站翻译策略，并佐以实例从语言，文化和用户体验方面研究星巴克网站在翻译本地化方面的应对策略，具有其理论和实践意义。

本地化；企业网站翻译；商务英语；星巴克

随着全球化的发展，越来越多的企业走向国际化。而网络媒体形式的出现和盛行，更是促使许多企业采用网络作为信息传播和交流的重要渠道，包括官方网站建设、网络营销、客户互动等。语言翻译在此过程中始终扮演着重要的桥梁角色。然而，随着全球化的深入，许多企业意识到，简单地以语言差异为标准来分隔市场的做法过于片面，因为不同地区的客户不仅存在语言差异，更秉承不同的文化传统，思维模式，消费观念等特征。而对于官方网站这一种单项信息交流模式，如何将产品及公司信息有效地传递给潜在消费者是能够成功吸引消费者的关键。在涉及多语言官网时，传统纯粹的语言翻译模式已经不能满足商业领域对多边细分市场的需求。由此，翻译本地化的概念应运而生。……