文|何丹妮



Column

D90，颠覆传统 重构SUV

文|何丹妮

2016年北京车展上，上汽大通推出了汽车行业第一个自动化大规模定制的C2B产品——D90 SUV概念车。上汽大通走出差异化路线，运用“解构主义”理念，颠覆传统设计理念，重新定义SUV产品和品牌，将汽车生活真正和互联网应用结合，推出了汽车发展史上第一台完全由用户定义的汽车。

红海中的蓝海 差异化优势定乾坤

据中国汽车工业协会统计分析，2016年1～4月，乘用车共销售744.81万辆，同比增长6.69%。其中：运动型多用途乘用车(SUV)销售257.35万辆，同比增长46.27%，其表现可谓抢眼。而SUV市场也成了各家车企的必争之地，刚刚落下帷幕的北京车展大约有60辆SUV新品发布，未来SUV市场竞争的激烈程度可见一斑。而上汽大通SUV D90又有何种优势可以立足SUV市场?

目前，国内自主品牌的SUV产品大多属于A0级、A级产品，可看作小型SUV产品，这也是市场竞争最为激烈的红海市场，售价大约为6～8万元。但在中大型SUV市场，只有合资企业和进口产品，价格在50万元甚至超过100万元。上汽大通一直强调 “差异化”优势，而中大型SUV就是上汽大通找到的那片“蓝海”。做出1款性价比能和合资品牌实力相抗衡甚至更优秀的产品，这是上汽大通D90的产品出发点。在这方面，上汽大通依靠V80、G10产品，成功的寻找到了蓝海市场，在合资品牌定价奇高的情况下，适时的推出了性价比更高的产品，奠定了自己的市场地位。而即将推出的D90 SUV更是深刻的演绎了差异化优势，给消费者1个高性价比、更有价值的选择。

在2015年广州车展上，上汽大通进行了更名，从原来“上海汽车商用车有限公司”，变更成“上汽大通汽车有限公司”，其模糊汽车类型边界，跨界进军多元化的汽车市场的决心可见一斑。……