江苏师范大学商学院　韩馨仪　白　冰



大学生移动团购行为的影响因素分析①

江苏师范大学商学院韩馨仪白冰

本文以在校大学生为调查样本，采用调查问卷的方式对学生的移动团购行为进行调查。在年级和性别的分类基础之上，分别从努力期望、绩效期望、个体特性、隐私关注、社会影响、感知风险和感知乐趣等方面进行分析，从而对大学生移动团购行为进行深入探讨，并提出了相关建议。

大学生 移动团购 行为影响因素

在人们的日常生活中，移动团购的行为已经越来越普遍，尤其是作为学习能力和接受能力较强的大学生群体，更是极为频繁地使用移动团购。因此，我们能够分析到移动团购必将成为给整个团购行业发展带来新生和活力的重要突破点，它的地位也在日益增加，同时也不断地获得了更多的团购电商的关注与重视。在当今的移动团购的市场中，电商企业联合软件开发商大量推出相关的移动客户端，它们在一定层面上很好地便利了群众的购买行为，促进了移动团购行业的发展，以适应市场形势。与此同时，由于参与的行业对手不断增加，移动设备上的移动团购市场竞争显得更加激烈，因此，需要尽快地设立相关的法律法规促进市场的健康发展。

本文通过调查问卷方式对大学生的移动团购行为进行调查，分别从努力期望、绩效期望、个体特征、隐私关注、社会影响和感知乐趣等方面进行研究分析，试图为推动移动团购 市场发展提供合理的建议。……