刘红霞 张 烜

一、引言

商标是企业所提供的商品或者服务的标识，商标在法律上的保护主要是通过注册形成商标专用权，作为企业开拓市场的标志，商标在引导消费者认牌购物的同时又促使企业不断提高商品或服务质量以维护商标信誉，对商标培育和商标保护的力度最终会对企业的经营业绩和市场价值产生一定程度的影响。这一观点在欧美等成熟资本市场上得到验证，但是在中国等新兴资本市场上，公司申请和管理商标的活动能否反映企业的经济活动？投资者是否重视上市公司拥有的商标及商标权的保护？观点却是大相径庭。

1982年我国建立商标制度，国内商标的申请量和批准量快速增长，据国家知识产权局统计，“十二五”规划以来商标申请量年均增长20.6%，截至2014年12月底，我国累计商标注册量为1 002.7万件，已连续13年居世界第一。一般情况下，商标与专利等知识产权相比较容易申请，但是较多的商标数量并不能为企业带来更多贡献，因为商标的附加值需要企业投资经营，企业所拥有的、能够代表核心竞争力的商标才能真正提升企业绩效。驰名商标作为一种特殊的无形资产，是企业经营实力、管理水平和商业信誉的综合体现，驰名商标的认定不仅可以放大与驰名商标同类商品或服务的信誉和功能，而且能够强化消费者对商品和服务认可程度，产生“品牌效应”，最终形成促进企业绩效增长和区域经济发展的综合效应。……