林　聪，张金冉，钱　力

(上海交通大学，上海　200240)



自媒体平台在高校招生宣传中的应用

林聪，张金冉，钱力

(上海交通大学，上海200240)

随着自媒体平台的应用与普及，越来越多的高校开始将其用于招生宣传中，但在应用中存在的问题也逐渐凸显。笔者对平台的推广、运营以及内容管理的现状进行了分析，建议各高校针对招生宣传自媒体平台要加强推广、强化内容质量管理、并与传统平台有效结合，希望能对高校招生宣传中自媒体平台的运营与管理有所启发。

自媒体平台；招生宣传；微博；微信

自媒体(We-Media)，是以现代化、电子化的手段，向不特定的大多数或者特定的单个人传递规范性及非规范性信息的新媒体的总称。自媒体平台是基于自媒体的运营平台，包括博客、微博、微信、人人网、百度官方贴吧、论坛/BBS等网络社区。相较于传统宣传平台，自媒体平台运营成本低，可实现信息的交流互动，信息发布不受时间、空间限制，在招生宣传中具有传统宣传材料不可比拟的优势。各高校招生宣传中使用的自媒体平台主要有微博、微信、人人网、招生论坛、在线咨询等。

一、自媒体平台在高校招生宣传中的意义

高校传统招生宣传一般通过招生网站、招生专刊、招生报纸、招生咨询会、热线电话等途径，这些单向的宣传途径重在信息的展示与供给，未能在考生与学校之间建立畅通的信息互动渠道，从而造成信息供需双方的交流瓶颈；此外，当下招生早已进入“90后”甚至“00后”时代，在全球信息大浪潮下成长起来的新生考生，更易接受可交互、社群式的宣传方式。……