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人们迷恋的是赛场上更快、更高、更强的竞技精神，以及激荡人心的荷尔蒙和美好肉体，时尚很难抢到头条。

路易威登把2017早春系列时装秀定在了巴西里约，模特儿身穿运动感十足的服饰，从尼泰罗依当代艺术博物馆走出，顺着廊道一路身姿翩然，两位巴西艺术家Helio Oiticica与Aldemir Martins——前者的现代主义图形，后者的鲜明自然色彩，这让设计师Nicolas Ghesquière交出了一份令人称赞的作业。

借助奥运，路易威登品牌旅行哲学目的地又添一站，到场的嘉宾除了时尚圈中人，还有日本足球名将中田英寿、中国奥运冠军刘璇和陈一冰等运动健将，让这次演出与体育的关系显得更具合理性。

无可否认，体育赛事是品牌传播的有力保障，借助在赛场的曝光，媒体跟进报道，体育爱好者围观，注意力最终转化为消费力和生产力。看吧，这几年的运动时尚风吹遍了全球，从慢跑鞋、小白鞋、瑜伽服，到健身背心、智能装备，眼下路易威登又天时地利地在巴西举办了一场时装秀，让大家可以早早地买下秀场的运动款式，穿上最贴潮的时尚到奥运现场观战。

话说回来，在分秒必争的奥运赛场，每个运动员都是行动的广告牌，任何时尚品牌都希望运动员穿着自己品牌的服饰出场：2010年温哥华冬奥会时，挪威冰壶队队员Christoffer Svae在比赛中身穿美国运动品牌Loudmouth Golf的花哨印花裤，使得该品牌名声大噪，到了2014年索契冬奥会，挪威冰壶队在数场比赛连换几套运动服之后，让花裤子彻底在全球火爆流行，那会儿《纽约时报》甚至吐槽说：“他们似乎有一柜子换不完的花裤子。……