常亮（中国人民大学商学院，北京市100872）

电子商务是否为无摩擦交易
——基于我国B2C民航机票市场数据的研究

常亮
（中国人民大学商学院，北京市100872）

互联网的日益普及和信息技术的广泛应用推动了我国电子商务市场的快速发展，电子商务作为网络经济在市场交易层面的集中体现，其市场交易效率问题一直是学术界关注的重点。巴克斯的无摩擦交易假说认为，电子商务将信息技术引入市场交易，有效降低了消费者的搜寻成本，实现了市场交易的效率化。该假说获得了普遍认同，但也有实证研究与之矛盾。为深入认识该假说在现实经济中的适用性，解释矛盾产生的原因，可采用更为科学的检验标准，利用我国B2C民航机票市场数据对该假说进行检验。研究结果显示，电子商务环境下同一商品依然存在显著的价格差异，即该假说未能有效解释现实。其原因在于，实践中的市场交易效率是诸多因素综合作用的结果，交易摩擦可以降低但不会完全消除；电子商务市场中消费者的辨识能力随接受信息总量的增加而下降，搜寻费用可能不降反升，并在无形中增加了供应商的机会主义倾向。因此，为引导我国电子商务健康发展，一方面要通过规范市场行为，引入第三方信息中介等方式增加有效信息供给，降低交易摩擦；另一方面要通过立法等强制性措施有效限制可能发生的侵害消费者利益的机会主义行为。

无摩擦交易假说；电子商务；……