赵晓芳， 王娜娜

(湖北第二师范学院 文学院， 武汉 430205)



武汉城市形象的视觉传播策略
——以城市形象宣传片《大城崛起》为例

赵晓芳， 王娜娜

(湖北第二师范学院 文学院， 武汉 430205)

摘要：随着城市化进程的加剧和城市竞争的日益激烈，中国各大城市在高速发展的同时开始注重城市形象的塑造和对外传播。城市形象宣传片是城市形象传播的利器，本文以武汉城市形象宣传片《大城崛起》为例，通过其镜头语言、文本内容、视觉说服、文化内涵四个方面分析武汉城市形象的视觉传播策略，并提出提升和改进的建议。

关键词：武汉；城市形象宣传片；《大城崛起》；视觉传播

一、城市形象宣传片与武汉城市的发展

随着城市化进程的加剧和城市竞争的日益激烈，中国各大城市在高速发展的同时开始注重城市形象的塑造和对外传播，被誉为“视觉名片”的宣传片便是城市形象传播的利器，被广泛运用。城市形象宣传片是“利用电视、电影制作的表现手法对城市品牌形象的定位和所触及的城市特色形象有重点、有针对性、有秩序地进行创意设计制作而成的广告宣传片”。[1]它在城市的自我建构和对外传播中发挥着重要作用，成为城市招商引资、吸引旅游、扩大影响力的重要手段。

武汉，作为湖北的省会城市，“中部崛起”的龙头城市，目前又奔走在打造“国家中心城市”的道路上，对于城市形象宣传和城市品牌建设格外重视。2009年5月，美国好莱坞著名导演克里斯蒂·里比，受邀执导湖北省大型对外宣传纪录片《传奇之地》；……