张钧涵

重庆交通大学人文学院，重庆 400074



当代网络节目的传播策略研究——以奇葩说为例

张钧涵

重庆交通大学人文学院，重庆 400074

摘 要2014年末，一档名为奇葩说的网络节目在爱奇艺开播，其影响力也伴随着节目的播出而不断扩大。文章以奇葩说为例，结合网络数据，分别从传播主体、传播内容、反馈渠道与目标受众四个方面来分析当代媒体环境下网络节目的传播策略，希望为网络节目行业提供一个新思路。

关键词奇葩说；网络节目；传播；传播策略

网络节目伴随着互联网的发展而不断发展，愈发快速地融入我们的日常生活，并对传统电视媒体节目造成了较大冲击。网络自制节目的代表《奇葩说》于2015年2月15日第一季收官时获得了2.4亿的播放量，平均每集播放920万次。9月23日第二季收官之时，《奇葩说2》播放量高达6.2亿次，最高一期播放量更是高达1.6亿次。同时新浪微博中#奇葩说#阅读量突破20亿，讨论量超92万人次。这样一档取得了巨大成功的节目，运用了以下传播策略。

1 新媒体时代下的传播主体招募

奇葩说中的亮点除马东、蔡康永与高晓松三位中国知名的主持界名流坐镇对节目进行宏观把控外，最惹人注目的莫过于节目中能言善辩的奇葩选手。为保证传播主体的专业性，奇葩说栏目组采取通过社交媒体招募的方式来招募选手——节目的一大传播主体。奇葩说的官方微信公众号“爱奇艺奇葩说”成为了传播主体招募的唯一渠道，报名者仅需关注公众号，并在线填写报名表格即可报名。……