杨　柳

(河北科技学院，河北 保定 071000)



中华民族文化特色在服装品牌标志设计中的应用浅析

杨柳

(河北科技学院，河北 保定 071000)

摘要：文章通过典型案例，分析了西方服装品牌以及中国服装品牌标志设计，并提出了民族文化特色在服装品牌标志设计中的思路。

关键词：服装；品牌标志；民族文化

在世界多元化文化背景的今天，运用本民族文化特色，不断探索、创新，和世界文化相融合。使现代文化成为本民族文化的一部分，才能创作出让世界认同、国人认可的具有中国民族文化特色的服装品牌标志精品[1]。

1　西方服装品牌标志设计案例分析

从事任何工作，任何创作都必定要遵循一定的准则和原理，服装品牌标志的设计也不例外。向西方优秀服装品牌标志学习、借鉴就是一种很好的积累经验和素材的方式。

自1979年，“皮尔·卡丹”服装进入中国市场以来，其品牌效应高于任何进口服装，可以说是家喻户晓，一度人们把穿皮尔·卡丹服装看成身份、财富的象征。皮尔·卡丹以自己的名字创立了服装品牌标志(见图1)，鲜红的字母“P”与“C”来自于其英文标志“Pierre Cardin”，用其首位字母“P、C”为创意源，正形“P”与负形“C”相互交织，合理对仗，象征着男装刚毅、挺拨，女装柔美亮丽，“P”与“C”完美结合，再加上恰到好处的抽象图案字的融合，敏感的色彩、浪漫的感性，深受有品味人士推崇。

大胆创新、追求时尚，极其强烈的“P”字服装品牌标志，图文对比和谐、造型别致、窄长相宜、生机勃勃、潇洒豪放，体现了得体、舒适、飘逸、典雅的特征，既可满足达官显贵、上流社会，又可让高档服装为更多的人群所接受。……