刘璐瑶

(东北财经大学 辽宁 大连 116000)



浅析比亚迪新能源汽车市场营销的现状和策略

刘璐瑶

(东北财经大学 辽宁 大连 116000)

伴随着国民经济的火速发展，汽车产业也增速客观。国民的出行也变得越来越便捷。但与此同时环境污染问题及石油资源危机也慢慢摆在了人类的眼前，汽车行业的改革与创新变得刻不容缓。新能源成为汽车行业的焦点。比亚迪作为我国民营自主品牌要想在竞争中激流而上，必须将营销策略作为企业经营的核心。本文对比亚迪的新能源汽车的市场营销环境做了一定的分析，希望对加强其市场份额有一定的帮助。

比亚迪；市场营销；民族产业：新能源汽车

一、前言

目前，随着经济的快速发展，汽车工业也步入了比较成熟的阶段。人们在享受便捷交通的同时，也面临着这种快速发展所带来的各种环境和社会威胁。低碳经济作为一种新的经济发展模式在提高能源利用效率一点上有着显著的优势。因为肩负保护环境的重任，国家在发展低碳经济的基础上建设了生态文明，调整了经济结构。早在2003年，作为工业革命先驱的英国便认识到了保护环境的重要性，其中能源的气候是重中之重。因此英国在其能源白皮书《我们能源的未来：创建低碳经济》中首次提到了“低碳经济”这一术语。我国也在此影响下四年后正式发布了《中国应对气候变化国家方案》。汽车工业作为我国的主要工业，也应像这种新经济发展模式靠拢，努力向低碳经济转型。……