马斐

下跪：推动电影院线营销的底线在哪里？

近日，电影《百鸟朝凤》的出品人方励在直播采访时突然下跪求排片的视频引爆微博，紧接着，微信等各大社交平台爆发了一轮轮的讨论甚至口水战，大抵都是讲：方先生如何为艺术奉献，如何真的懂电影，如果是别人下跪那可能是乞讨、是炒作，他绝对是为理想、为电影，是真性情——诸如此类，云云。说实话，以现今互联网营销的成熟程度来看，一旦出现一边倒的观点时，我们基本就不用怀疑了，这背后肯定有“不用说的秘密”。权且不说“洗地”，但随便联想一下该片上映时大面积的什么导演生前最后一部电影之类的大打情怀的宣传信息，也知道这些事出同源了。巧合的是，就在爆出此条新闻的当天，笔者历尽千辛刚刚看完了这个片子，个中曲折暂且不表，然后就突然看到“制片人下跪求排片”的消息，说实话当时笔者有在社交平台说了这么一句：“如果这条新闻在我看之前发生，那么我可能不会去看了。”为什么这么说？因为，一部追求民族情怀、手艺传承的人文电影，却是靠这些所谓的营销技巧来换取票房的丰收，这真是比那些讲明了拍烂片来骗钱的二三流电影还要不体面，说到底，这无疑是很悲哀的一件事。

首先，下跪这事情本身就非常不体面。在中华文化自古以来的流传中，下跪基本上代表着尊卑、忏悔和乞求。所谓尊卑即俗语云男儿膝下有黄金，故能跪天，能跪地，能跪父母、长辈、先人和皇帝，就是不能跪他人，下跪是一个人的尊严。……