【摘要】在市场竞争激烈，同质化出版越来越严重的当下，打造自己的特色品牌是出版社求得生存的重要途径。本文从品牌的概念、内涵切入，提出品牌打造在现代出版中的重要性，并以“小中信”图书品牌概念为例，从“小中信”精准鲜明的品牌定位、互联网时代营销新做法来进行分析，探讨如何在互联网时代打造图书品牌。

【关键词】小中信；品牌；营销；互联网；少儿图书

【作者单位】贺娜，云南大学。

在市场竞争激烈，同质化出版越来越严重的当下，打造自己的特色品牌是出版社求得生存的重要途径。在出版领域，图书品牌一词，无论对于出版者还是对于读者而言，相信都应该不陌生。比如，在我们选择文学类作品时，可能第一时间会想到人民文学出版社；当我们想购买外语类的图书时，自然而然想到的是译林出版社或者外语研究出版社。这些出版社已经在读者群体中形成了品牌效应，深得读者的信赖。但事实上，在互联网快速发展，数字出版兴起，出版同质化现象严重的当下，图书的品牌特性日渐式微，放眼出版界，能让读者耳熟能详的图书品牌少之又少。笔者认为，图书品牌的“缺失”并非出版者疏于品牌建设，事实上，很多出版社都将品牌建设提升到企业经营的战略高度来打造自己的图书品牌，但大多只是一味在选题策划方面做文章，试图仅仅通过内容的生产来建设品牌，显然这已经不能适应互联网时代的发展。在互联网时代，如何打造自己的品牌，或许我们可以从“小中信”小品牌，大营销的发展思路中得到启示。……