关大卫

摘要：在中国全面改革创新激变的时代背景下，消费者需求发生了很大改变，对品牌意识与日俱增，驱动着企业发展不断地转型与升级。然而中国仍然有许多企业品牌战略目标模糊，存在着坐守其成、不愿改变的求稳心理，以及缺乏应对时代变化的能力，在市场竞争中企业发展逐渐式微，导致企业利润的下降，步步维艰。对此中国企业构建强势品牌，寻求适合本身的发展之路势在必行，通过从品牌的作用和意义出发，分析当前企业品牌的现状，并提出政府层面和企业层面的建议。

关键词：企业品牌；现状；思考；建议

中图分类号：F265 文献标识码：A

文章编号：1005-913X（2016）06-0061-02

随着中国科学技术的不断进步，经济水平的不断提高，互联网的全面普及，消费者的需求层次不断提升，消费者的价值观念发生了巨大变化，也改变了传统产业的结构和发展路径，同时也影响了消费者对品牌的认知。消费者的品牌意识与日俱增，赋予了品牌新的内涵。如何在全面改革创新、消费者需求发生改变、国际经济一体化的新形势背景下，构建强势品牌，寻求适合本身的发展之路，已经成为企业当下面临的一个重要问题。

一、企业品牌的作用和意义

品牌的首要功能在于可以方便消费者进行产品选择，缩短消费者的购买决策过程。品牌是人们对一个企业及其产品、售后服务、文化价值的一种评价和认知，是一种信任。品牌已是一种商品综合品质的体现和代表，当……